2015年以来，面对国内房地产行业发展下行、各级政府的基本建设投入大幅度减少、实体企业产能过剩等形势，我国木材与木制品行业受到较大的冲击。
行业经济低位平稳运行
对我国木业行业来说，2015年是近年来最困难的一年。无论是木材进出口贸易，还是木制品生产和销售企业，都受到经济增速放缓、市场需求不旺的影响。木业利润下滑，下游木制品生产企业生存状况日益艰难，竞争愈发激烈。
据中国木材与木制品流通协会信息中心对全国木制品制造业重点企业采购经理人调查问卷显示，今年上半年，木制品产业生产增速回落，国内市场需求平淡，出口增速继续放缓，主要木材原料及木制产品价格持续下滑，经济效益增速继续减缓，行业下行压力不断加大。据商务部流通业发展司和中国木材与木制品流通协会联合发布的中国木材价格指数报告显示，我国木材市场价格和木材进口价格均呈持续下降趋势。2015年6月，木材市场价格综合指数为113.8%，环比5月下跌1.3个百分点，比1月下降了2.4个百分点，同比2014年6月下跌7.5个百分点。6月，木材进口价格综合指数为106.4%，环比5月下跌0.7个百分点，比1月下降了7.5个百分点，同比2014年6月下跌18.2个百分点。总结而言，上半年，去库存、稳价格、促销售仍是木材与木制品生产、经营企业的共同目标。
国际市场出增进减
2015年，世界经济持续低速增长，风险因素增多，形势更加错综复杂。中国经济长期向好的基本面没有改变，但当前下行压力持续加大，困难和挑战增多。在当前全球贸易总体下滑的背景下，我国木材与木制品出口仍保持增长势头，但受进口价格大幅下降、重要产品原木进口数量减少影响，进口降幅较大。
上半年1-6月，我国木材与木制品进口量为4195.98万立方米；进出口总额368.66亿美元，同比下降2.38％；出口179.03亿美元，同比增长6.92%，增速比上年同期下降1.84个百分点；进口189.63亿美元，同比下降9.8%，增速比上年同期下降33.64个百分点。贸易逆差10.6亿美元，减小32.19亿美元。
从数据可知，原木进口集中度有所降低。1-6月，我国原木进口量位居前五位的国家是新西兰、俄罗斯、美国、巴布亚新几内亚和澳大利亚，前5个国家进口量占我国原木总进口量的比重为68.82%，比重比2014年下降0.6个百分点，表明原木进口国集中度略有下降。
1-6月，我国锯材进口量位居前五位的国家有俄罗斯联邦、加拿大、泰国、美国和智利，前5国进口量占我国锯材总进口量的比重为81.48%，比2014年上升1.89个百分点，表明我国锯材进口集中度上升。
今年上半年，我国主要木制品出口不同程度增长，出口价格普遍上升，表明出口产品附加值提高。木家具出口69.36亿美元，增长11.24%，出口单价微涨0.29%，涨幅同比下降3.24个百分点；木框架坐具出口39.38亿美元，同比增长6.19%，出口单价微涨0.67%；木制门出口3.59亿美元，同比增长6.5%，出口单价上涨3.02%；胶合板出口27.71亿美元，同比下降1.2%，出口单价上涨2.03%；木地板出口2.87亿美元，同比下降7.74%，出口单价上涨6.99%。
多维助力行业发展
2015年下半年经济虽然呈现企稳向好态势，但形势依然严峻。木材与木制品行业应通过强管理、控风险、促创新、走出去，进一步增强企业管控能力、创新能力和竞争能力，力保木材与木制品行业经济平稳运行。
目前，传统的营销方式已经无法满足企业发展的需求，木材与木制品企业应创新营销方式，逐渐从广而告之转为寻求建立直接面对消费者的能力，利用信息化和社会化网络作为宣传产品和理念的平台，吸引消费者参与互动。这种新的信息化营销能使企业的营销更为精准，效率更高。
数据显示，2014年家居电商交易规模达1197亿元人民币，较2013年增长近50%。2014年“双11”当天，林氏木业总销售额3.3亿元，排名天猫全品类销售额的第4位；全友家居销售1.5亿，排名第10位。木材与木制品行业电商发展迅猛。据数据统计，2014年我国木制家居产品网购比例不到3.4%，而日本的比例达20.5%。
为了顺应时代发展潮流，木材与木制品企业可尝试通过自身建设、与第三方合作等不同模式，大力开展信息化营销，不断扩大其知名度和影响力，在维护线下市场的同时拓展线上平台，抢占市场份额。开展标准化创新工作、加强技术创新体系建设、加强环保意识、积极与国外高等院校、科研机构进行合作研究等均将助力我国木制品行业发展。(作者： 谢满华)
